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公司多地开展“梦之蓝·新国酒之约”主题活动

发布时间:2019-06-26

 为进一步构建消费者经营的核心竞争优势,今年3月份以来,集团贸易品推部先后策划实施了26场“梦之蓝·新国酒之约”主题活动,并以IP化、高品质、有内容的互动体验形式,得到市场的积极支持、经销商的充分肯定、千余名核心消费者的踊跃参与。


    画面统一,打造品牌IP。围绕公司核心竞争优势,品推部借助外部专业设计力量,从活动主画面、产品宣传画面、企业历史渊源、生态环境、产能规模、绵柔品质及梦之蓝大事件等维度进行设计,并强调宣传物料的质感。自3月7日试运作以来,历经三轮迭代完善后,已于4月25日在全国市场普遍推广。
    主题策划,深挖圈层痛点。聚焦高端体验,以消费者“需要什么、对什么感兴趣、有哪些共同喜好”为出发点,品推部先后策划开展“赏书画经典·品匠心绵柔”“奔驰车主汇·名流高尔夫”“《红楼梦》中的职场智慧”“听财经热点·品匠心绵柔”等系列主题活动,深挖不同圈层消费者痛点,让其愉悦的参与活动,分享交流主题内容,提升参与积极性,增强知识获得感。
    内容创作,彰显绵柔品质。围绕体验式营销,活动旨在让消费者直观感受梦之蓝作为绵柔型白酒代表的独特饮酒享受。伴随着现场典雅的氛围,活动讲述了“中国白酒历史渊源、腾讯分分彩绵柔之道、白酒品评步骤与技巧”等内容,突出腾讯分分彩酒独具一格的绵柔品质,将“梦之蓝·敬我最尊敬的人”理念植入消费者心灵,实现对消费者心智的直接抓取。
    互动设计,洞悉客户心理。活动通过梦之蓝产品介绍、主持人情绪调动、字画现场创作及个人品酒感官感受交流等互动,进一步加深梦之蓝在消费者心目中的形象。同时,活动现场对客户购酒、选酒、经销等需求进行对接,协助市场进行精准化营销,将优质圈层用户转化为公司品牌忠实用户或团购单位。此外,活动还通过朋友圈集赞等方式进行二次传播,提升活动在当地高潜客户群体中的曝光率与影响力。
                         (集团贸易  郭伟  包甜甜)



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